SEOはもう古い？AI検索時代に変わること、変わらないこと

こんにちは！

WEBマーケターのSです。

先日、社員総会が開催され、普段は沖縄からリモートワークをしている私も、久しぶりに京都まで行ってきました！
今回の総会では「AI時代に残るデザイン会社とは？」というテーマでグループワークを行い、AIが進化していく中で、私たちにはどんな価値が求められるのか、改めて考える機会になりました。

 

AIでできることがどんどん増えていく中で、私たちの仕事はこれからどう変わっていくのでしょうか。

 

WEBマーケターとして私が気になっていることのひとつが「AI検索」の普及です。
情報の探し方が変わっていく中で、これまでのSEO対策も変わっていくのでしょうか？

今回は、そんな疑問をきっかけに、最近よく耳にする「AIO対策」について簡単にご紹介します！

 

SEOはもう古い？

最近、何かを調べるときに、Google検索だけでなく、ChatGPTなどの生成AIに質問することが増えていませんか？

Google検索でもAIがまとめた回答が表示されるようになり、複数のWEBサイトを開かなくても、知りたい情報が手に入る場面が増えてきました。

便利になった一方で、これまでのようにWEBサイトを訪れてもらう機会は減ってしまうのかな？と少し気になるところです。

 

そんな中、WEBマーケティングの分野で注目されているのが「AIO対策（AI検索最適化）」です。

従来のSEO（検索エンジン最適化）は、検索結果からWEBサイトを見つけてもらいやすくするための対策です。
一方、AIO対策は、AI検索でもWEBサイトの情報が見つけられ、回答の参考情報として取り上げられやすい状態を目指す取り組みのこと。

 

では、AI検索に対応するためには、これまでとはまったく違う対策が必要なのでしょうか？

実は、Googleの公式情報によると、Google検索のAI機能に表示されるために特別な最適化を行う必要はないとのこと。

基本となる考え方は、これまでのSEO対策と共通しているんですね。

 

じゃあ、どんな対策をすればいい？

基本となるのは、これまでのSEOでも大切にされてきた次のようなことです。

 

① ユーザーの疑問にわかりやすく答える

ユーザーが知りたいことに対して、結論や説明がわかりやすくまとまっていることが大切です。見出しの整理や専門用語をかみ砕いた説明なども効果的ですね。

 

② 独自の情報や経験を盛り込む

一般的な説明だけでなく、実際の経験や具体的な事例、自分ならではの視点を盛り込むことも重要です。

AIが簡単に文章を作れる時代だからこそ、実際に経験した人にしか書けない情報の価値は、ますます大きくなるのかもしれません。

 

③ WEBサイトの更新と情報整理

古い情報は必要に応じて更新し、関連ページを内部リンクでつなぐなど、必要な情報にたどり着きやすいサイト構造にすることも基本的な対策です。

 

こうして見ると、特別なことばかりではありませんね。

もちろん、AI検索で情報がどのように取り上げられているかを分析するなど、新しい取り組みもありますが、基本的な考え方はSEOと大きく変わらないようです。

 

参考：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=ja

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja

 

AI時代にも大切にしたいこと

AI検索が普及していく中で、WEBサイトの役割も少しずつ変わっていくのかもしれません。

 

ただ、今回調べてみて改めて感じたのは、AIに選ばれるための特別な裏技を探すよりも、まずはユーザーにとって価値のある情報を発信することが大切だということ。

SEOもAIOも、根本にある考え方は共通しています。

考えてみれば、検索エンジンで上位に表示されることも、AIに情報を取り上げてもらうことも、本来はその先にいる人に情報を届けるための手段です。

もし「これさえやれば絶対に正解！」という方法があったら、みんな同じような対策をして、検索エンジンやAIに評価されることばかりを考えてしまいそうです。

でも、それでは肝心のユーザーが置いてきぼりになってしまいますよね。

これは、今回の総会で話し合った「AI時代に残るデザイン会社とは？」というテーマにも通じるところがあるなと思いました。

新しい技術への対応はもちろん大切ですが、結局は「誰に、何を、どう伝えるか」を考えることが一番大切なんじゃないかなと思います。

検索の仕組みがどんなに変わっても、WEBサイトの向こう側にいるのは人間ですからね。

 

AIの進化によってWEBサイトや検索のあり方はこれからも変わっていきそうですが、私自身もWEBマーケターとして、新しい動向を追いかけながら、変わらない大切な部分も忘れずにいたいと思います！